Videos in der Unternehmenskommunikation: Effizienz und Emotionen vereint

Nachlese zu Teil 4 der Veranstaltungsreihe „KI als kreative Assistenz der Unternehmenskommunikation“

 

Videos sind heutzutage ein äußerst wirkungsvolles Mittel in der Unternehmenskommunikation, denn sie stellen eine vielseitige und wirkungsvolle Möglichkeit dar, um Informationen und Botschaften zu vermitteln, das Engagement zu steigern oder die Markenbindung zu stärken.

Videos ermöglichen eine anschauliche und leicht verständliche Darstellung komplexer Informationen. Visuelle und auditive Elemente können kombiniert werden, um Botschaften klar und prägnant zu vermitteln. Videos wecken Emotionen. Dies kann die Botschaft überzeugender und einprägsamer machen. Sie stellen auf diese Weise eine stärkere Verbindung zum Publikum her als klassische textbasierte Medien. Menschen verbringen auch mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos im Vergleich zu anderen Medienformaten.

Vielseitige Einsatzmöglichkeiten und emotionale Ansprache

Besonders eignen sich Videos für die Pflege sozialer Medien und Online-Plattformen. Hier werden sie oft geteilt und können so ein noch breiteres Publikum erreichen. Mit Videos lässt sich Storytelling effektiv umsetzen. Geschichten können in einer dynamischen und ansprechenden Weise erzählt werden, was die Zuschauer fesselt und die Botschaft verstärkt. So liefern sie nicht nur lustige oder unterhaltsame Inhalte, sondern präsentieren Kundenerfahrungen und Testimonials. Dies stärkt das Vertrauen in das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen.

Quelle: © Gerd Altmann/Pixabay

Vorteile für die externe und interne Kommunikation

Auch für die interne Kommunikation sind Videos sehr nützlich, wenn sie bspw. zur Bekanntgabe wichtiger Unternehmensneuigkeiten, zur Motivation der Mitarbeiter oder zur Erklärung von Unternehmensprozessen verwendet werden. Sie eignen sich daher ideal für Anleitungen, Schulungen und Weiterbildungsmaßnahmen, denn sie ermöglichen es, Lerninhalte ansprechend und interaktiv zu präsentieren, was die Aufnahme und das Verständnis verbessern.

Da Suchmaschinen Videoinhalte oft höher bewerten, verbessern Videos das eigene SEO-Ranking und führen zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen, womit eine höhere Sichtbarkeit gegeben ist.

Vielfältige Anwendungen und SEO-Vorteile

Anhand ihrer Vorzüge stellen sie ein unverzichtbares Werkzeug in der modernen Kommunikationsstrategie eines Unternehmens dar. Was sich jedoch deutlich auf die Ressourcen auswirkt, denn ihre professionelle Produktion ist bislang aufwendig und kostenintensiv. Mithilfe künstlicher Intelligenz eröffnen sich für Kommunikatoren nun ganz neue Möglichkeiten, eigene Videos ins Netz zu bringen.

Künstliche Intelligenz in der Videoproduktion

Die Veranstaltungsreihe „KI als kreative Assistenz der Unternehmenskommunikation“ bot aus diesem Anlass am 14. Juni 2024 einen Überblick über die Möglichkeiten und Tools der KI-gestützten Videoproduktion. Referentin Deborah Baum vom Mittelstand-Digital Zentrum Saarbrücken und Gastgeberin Ninette Florschütz vom Mittelstand-Digital Zentrum Ilmenau experimentierten zudem mit den 20 Teilnehmern anhand der eigenen Webseiten, wie schnell Videos auf Vorlagenbasis entstehen können.

Quelle: © Mittelstand-Digital Zentrum Ilmenau

Funktionen und Vorteile von KI-gestützten Videotools

Es stellte sich heraus, dass KI schon heute eine Vielzahl an Möglichkeiten bietet, den Videoproduktionsprozess deutlich zu beschleunigen, zu verbessern sowie benutzerfreundlicher und kreativer zu gestalten, da sie

• automatisch die besten Szenen aus Rohmaterial auswählen und zusammenfügen kann, um einen flüssigen und professionellen Schnitt zu erstellen,
• geeignete Übergänge und Effekte einfügt, um das Video ansprechender zu gestalten,
• gesprochene Inhalte automatisch in Text umwandelt und präzise Untertitel generiert,
• gesprochene Kommentare oder Erklärungen ohne menschliche Sprecher erstellt,
• Inhalte basierend auf den Präferenzen und dem Verhalten der Zielgruppe anpasst sowie individuelle Videoinhalte empfiehlt, die auf den Interessen der Zuschauer basiert,
• Objekte, Szenen und Personen in Videos erkennt und automatisch Tags hinzufügt,
• visuelle Effekte ein- oder Hintergründen ersetzt (Green-Screen-Effekte) bzw. Animationen automatisch hinzufügt,
• Ideen für Drehbücher und Storyboards generiert und Strukturvorschläge macht,
• VR- und AR-Inhalte entwickelt und optimiert,
• interaktive Videos erstellt, in denen Zuschauer Entscheidungen treffen und den Verlauf des Videos beeinflussen können
• Videos für Suchmaschinen optimiert und passende Keywords und Beschreibungen generiert.

Mehrwerte wie Untertitel, Übersetzungen, visuelle Effekte, Metadaten-Tagging und viele andere hilfreiche Funktionen gleichen hierbei die noch auftretenden Defizite der Sprach-, Bild- und Schnittqualität aus.

Effizienzsteigerung und Kreativitätsförderung

Das Online-Seminar lieferte somit nicht nur hilfreiche Tipps zu den verschiedenen Funktionen und Einstellungen KI-gestützter Videotools. Auch erfuhren die Teilnehmer im Rahmen der anschließenden Diskussion von einer Reihe verschiedener Tools, die zum Einstieg wie auch zur Vertiefung geeignet sind und tauschten ihre Erfahrungen anhand der eigenen Übungsbeispiele aus.

Fazit: Wenn auch nicht alle Funktionen bislang fehlerfrei funktionieren, ist jedoch davon auszugehen, dass KI-gestützte Tools zur Videoproduktion in Zukunft zum Standardtool im kreativen Werkzeugkoffer der Unternehmenskommunikation gehören werden.