Die Online-Ausgabe des KI-Stammtischs des Mittelstand-Digital Zentrums Ilmenau nahm diesen Monat das aktuelle Thema „KI in Suchmaschinen – wie Webseiten und Onlineshops unsichtbar werden“ in den Fokus. Als Vortragsgast gewährte dieses Mal Maik Grunitz von der Thüringer Werbeagentur Forward Marketing den 19 Teilnehmern einen umfangreichen Einblick in die sich rapide verändernde Welt der Suchmaschinen und deren Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Internetpräsenzen. Anhand anschaulicher Beispiele demonstrierte er live, wie heute Suchergebnisse zustande kommen und welche SEO-Maßnahmen sich daraus ableiten:
- Crawling und Indexierung: Suchmaschinen verwenden KI-Algorithmen, um das Web kontinuierlich nach neuen Inhalten zu durchsuchen und sie zu indexieren. Diese Algorithmen entscheiden, welche Seiten gecrawlt werden sollen, wie oft sie aktualisiert werden sollen und wie sie in den Index aufgenommen werden sollen.
- Relevanzbewertung: Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage stellt, verwendet die Suchmaschine KI, um die Relevanz der Ergebnisse zu bewerten. Dies beinhaltet die Analyse von Faktoren wie Keywords, Qualität der Inhalte, Autorität der Quelle, Nutzerfreundlichkeit der Website usw.
- Ranking-Algorithmen: Die Suchmaschinen verwenden komplexe Ranking-Algorithmen, um die Reihenfolge der Suchergebnisse festzulegen. KI spielt eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung und Optimierung dieser Algorithmen. Machine-Learning-Techniken werden verwendet, um Muster in den Suchanfragen und dem Nutzerverhalten zu erkennen und die Suchergebnisse entsprechend anzupassen.
- Verbesserung der Benutzererfahrung: KI wird auch eingesetzt, um die Benutzererfahrung zu verbessern, indem personalisierte Suchergebnisse bereitgestellt werden. Dies umfasst die Analyse von Nutzerdaten wie Suchhistorie, Standort, demografische Informationen usw., um maßgeschneiderte Ergebnisse anzubieten.
- Sprachverarbeitung und Verstehen von Suchabsichten: Mit Fortschritten in der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP) können Suchmaschinen die Absicht hinter den Suchanfragen besser verstehen und relevantere Ergebnisse liefern. KI-Modelle wie neuronale Netzwerke werden verwendet, um die semantische Bedeutung von Suchanfragen zu interpretieren und die passenden Ergebnisse zu liefern.
Zum Schluss gab Karsten Jahn einen Überblick über Unterstützungsleistungen des Mittelstand-Digital Zentrums Ilmenau für kleine und mittlere Unternehmen. Hervorzuheben ist ein kostenfreier Vertiefungsworkshop am 24. April 2024 zu konkreten Maßnahmen, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Internet oder Ihres Onlineshops zu verbessern.
Wir danken Maik Grunitz für seinen Beitrag.
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