Wenn Mittelständler durch TikTok zur coolen Socke werden

Wie? Das konnten wir in unserem letzten „KMU-Talk um 8“ des Expertenkreises Mittelstandskommunikation der DPRG erfahren. Mit diesem Onlineformat wollen wir innovative Lösungen und Best-Practice-Beispiele aus dem Bereich der Unternehmenskommunikation präsentieren.

So haben wir uns sehr gefreut, dass wir Rainer Grill von Ziehl-Abegg als Referent gewinnen konnten. Er zeigte uns in seinem spannenden Vortrag auf, welch enormes Potenzial eine erfolgreiche TikTok-Strategie für mittelständische Unternehmen bietet.

Worauf kommt es zunächst an?

• Man muss die App TikTok richtig verstehen: im Gegensatz zu LinkedIn bestimmt der Content die Reichweite und nicht das Netzwerk.
• Es muss von der App aus und nicht vom Unternehmen aus gedacht werden: Was benötigt sie? Deswegen: Keine Logos oder Produkte.
• Eine große Reichweite wird mit simplen Handyvideos erreicht.
• Der Erfolg lässt sich leicht an den positiven Reaktionen intern & extern messen.
• Der Inhalt muss ein Split zwischen Unterhaltung und Employer Branding sein: d.h. manchmal kann auch ein völlig sinnfreies Video viral gehen.
• Kontinuität ist wichtig: Mehrmals die Woche posten.
• Und ganz wichtig: Man muss bereit sein, über sich selbst lachen zu können.

Was bringt eine Präsenz auf TikTok?

• Durch eine Präsenz auf TikTok wird eine Reichweite außerhalb der eigenen Bubble geschaffen, die Bekanntheit wird enorm gesteigert.
• Es entsteht ein crossmedialer Effekt: Das Unternehmen schafft aus der Online-Welt den Sprung in die klassischen Medien (Print, TV, Hörfunk), dies erhöht wiederum die Reichweite.
• Das Unternehmen kann als Best-Practice-Beispiel an Hochschulen präsent sein, somit entsteht ein idealer Zugang zu Nachwuchskräften.

Abschließend lässt sich sagen, dass sich mit diesem Beispiel wieder einmal zeigt, wie wichtig es ist, ‚Out of the box‘ zu denken, neue Wege auszuprobieren und einfach zu beginnen. Und ja: Das alles ist natürlich nicht möglich „ohne Verrückte, die das Thema treiben“, wie Rainer Grill sagte. In diesem Sinne: Lassen Sie uns ein bisschen verrückt sein, Visionen, Mut und die Leidenschaft zu haben, neue Wege zu gehen für eine erfolgreiche Zukunft der Unternehmen.